雖然早在2023年東方甄選出圈后不久，俞敏洪就曾明確表示該公司不是一家MCN。而且在隨后的歷次財報中，東方甄選方面也反復(fù)強調(diào)本身是一家自營產(chǎn)品及直播電商企業(yè)，并將持續(xù)擴充對自營產(chǎn)品的擴展。但奈何董宇輝的主播光環(huán)實在太過耀眼，所以是不是、做不做MCN的爭論也始終圍繞著東方甄選，直至今年7月董宇輝指導(dǎo)與輝同行單飛。

而隨著與輝同行的獨立，彼時曾有說法認為，這家脫胎于東方甄選的公司似乎并不需要面對相仿的糾結(jié)。畢竟在董宇輝的加持下，以主播分傭模式為基礎(chǔ)、向著MCN進化，是其最容易走的一條路。

當(dāng)下，此前的這個推想當(dāng)下成為現(xiàn)實。刻下有報道展示，與輝同行（北京）科技有限企業(yè)已獲得MCN資質(zhì)許可，經(jīng)營范圍含經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、演出票務(wù)，保質(zhì)期至2023年11月18日。

需要謹(jǐn)慎的是，其實此前與輝同行方面就已開始擴充團隊規(guī)模，包含開出25-50K月薪招聘主播，15-25K月薪招聘食物直播招商經(jīng)理等。即使董宇輝仍是與輝同行的“主心骨”，但其開播露面的次數(shù)卻越來越少。根據(jù)與輝同行發(fā)布的直播排班表浮現(xiàn)，11月4日-11月10日他僅有3次直播，其余時間則均為其他主播。所以不難推斷，在取得MCN資質(zhì)之后，與輝同行能夠率會逐漸在吸納、孵化新主播上下功夫。

事實上，盡管在單飛的這100多天里董宇輝曾經(jīng)用事實聲明，即便沒有東方甄選，其與與輝同行的帶貨能力仍然能打。據(jù)了解，在從前這幾個月里，與輝同行曾多次拿下抖音帶貨月榜第一，同時與輝同行的粉絲量也在不斷攀升、已漲至近2500萬。

但正所謂獨木難支，董宇輝這個IP即使好用，但與輝同行也不可單靠他。而今的董宇輝曾經(jīng)不僅僅是一位主播，更是與輝同行的負責(zé)人，同時兼顧臺前幕后對他的時間、精力、能力都是不小的挑戰(zhàn)。更何況董宇輝對于當(dāng)網(wǎng)紅、帶貨這件事情，自身或者就心存抵觸、甚至是反感。

而且不可否認的是，雖然董宇輝的帶貨能力仍舊，但盛極而衰的風(fēng)險或許也已逼近。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，2023年9月29日-2023年10月28日，與輝同行的直播流通額僅為1億元+，遠低于獨立初期數(shù)億元的月度銷售額。

另一方面，雖然定位與其他頭部主播截然不同，但董宇輝相仿沒能擺脫直播帶貨主播的宿命。自單飛以來，他也曾屢陷入輿論風(fēng)波，不僅“文化人”人設(shè)被輕信、帶貨商品也多次被打假。例如不久前在帶貨蘇州燒賣時，就因評價內(nèi)蒙古的羊肉燒麥?zhǔn)恰笆炙嚥徽拥陌印庇|發(fā)網(wǎng)友的不滿，被猜忌不尊重地方美食。

總而言之，在負責(zé)人就是自家頂梁柱主播的情況下，雖然與輝同行無需像東方甄選那樣去頭部化，但假若可以孵化出更多頭部主播，自然也就也許分散風(fēng)險，更好地應(yīng)對未來的各種挑戰(zhàn)和不必然性。而這，或許也正是快手一哥辛巴和已經(jīng)抖音一哥瘋狂小楊哥在組建MCN的同時、廣收徒弟的原因。

在因虛假宣傳被處罰前，瘋狂小楊哥及其MCN三只羊，就已相繼孵化出嘴哥、卓仕琳、七老板、喬妹等頭部主播。至于辛巴這邊，更是不僅捧出了蛋蛋這位全網(wǎng)首位、也是至今唯一一位粉絲破億的女主播，還一手打造了辛選家族，將快手直播帶貨出售額Top10中的6個席位收入囊中。

但問題在于，董宇輝和與輝同行與辛巴和辛選、瘋狂小楊哥和三只羊，走的并不是一條路。即使后者追求的低價在刻下這個商場環(huán)境中越來越難以兌現(xiàn)，但也早已闡揚了這個模式的可復(fù)制性。

相比之下，從董宇輝、東方甄選因知識帶貨出圈至今，無論外界、依然東方甄選，都沒能再造另一個董宇輝。例如相仿出身教培行業(yè)的高途，有了東方甄選的珠玉在前之后，即使也有樣學(xué)樣搞起了高途佳品，而且在2023年年底東方甄選遭遇“小作文事件”時，還成功蹭到了一波流量，但刻下高途佳品的結(jié)局卻是不知復(fù)播時間的“臨時停播”。

此前在《高途直播帶貨畫上休止符，沒人能成“董宇輝第二”》一文中我們就曾指出，高途佳品之所以會失敗，很重大的一個原因就在于知識帶貨這一模式自己似乎就存在漏洞。

那么而今就算今董宇輝出手，就能復(fù)制出另一個自己嗎?而至于在打造不出下一個董宇輝的情況下，與輝同行究竟能走到哪一步，模彷美腕或交個朋友或許就不難得出答案。說到底，太陽底下沒什么新鮮事。